دراسة من Microsoft Clarity: زيارات الـAI تحقق معدلات تحويل أعلى بـ3X من بعض قنوات الترافيك
هل زيارات الـAI أكثر قيمة من زيارات Google؟ دراسة تكشف ارتفاع معدلات التحويل
لفترة طويلة، كان Google هو البوابة الرئيسية التي يصل من خلالها العملاء إلى المواقع، ثم أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا مهمًا آخر للزيارات أما اليوم، فهناك قناة جديدة تنمو بسرعة: AI Traffic أدوات مثل ChatGPT وMicrosoft Copilot وPerplexity أصبحت جزءًا من رحلة البحث، وتبدأ منها بعض الزيارات إلى المواقع الإلكترونية.
لكن السؤال الأهم لصاحب البيزنس ليس: كم زيارة تأتي من الـAI؟ بل: هل هذه الزيارات أكثر قيمة؟
دراسة Microsoft Clarity: الـAI ينمو بسرعة
حللت Microsoft Clarity بيانات أكثر من 1,200 موقع من مواقع النشر والأخبار على مدار ثمانية أشهر، ووجدت أن الزيارات القادمة من منصات الذكاء الاصطناعي ارتفعت بنسبة 155.6%، مقارنة بـ24% لزيارات البحث و21.5% لزيارات Social و14.9% للزيارات المباشرة ورغم هذا النمو، ما زالت زيارات الـAI تمثل أقل من 1% من إجمالي الترافيك في العينة التي درستها Clarity، ما يعني أن حجمها لا يزال صغيرًا، لكنه ينمو بسرعة.
| القناة | نمو الترافيك |
|---|---|
| AI | +155.6% |
| Search | +24% |
| Social | +21.5% |
| Direct | +14.9% |
لكن المفاجأة ليست في حجم الترافيك
المثير للاهتمام هو معدل التحويل وفقًا للدراسة، حققت زيارات LLMs معدل تحويل للتسجيل بلغ 1.66%، مقارنة بـ0.15% من Search و0.46% من Social وفي الاشتراكات، سجلت زيارات LLMs معدل 1.34%، مقابل 0.55% من Search و0.37% من Social وهذا يعني أن زيارات الـAI في هذه الدراسة لم تكن فقط مصدرًا جديدًا للزيارات، بل أظهرت جودة أعلى من حيث قابلية اتخاذ الإجراء.
| Conversion Metric | LLMs | Search | Direct | Social |
|---|---|---|---|---|
| Sign-up CTR | 1.66% | 0.15% | 0.13% | 0.46% |
| Subscription CTR | 1.34% | 0.55% | 0.41% | 0.37% |
لماذا قد تكون زيارات الـAI أكثر قابلية للتحويل؟
أحد الاختلافات المهمة هو طبيعة البحث نفسه عندما يكتب المستخدم في محرك بحث: SEO فهو لم يوضح بالضرورة ما الذي يريده أما عندما يسأل أداة ذكاء اصطناعي: “ما أفضل استراتيجية SEO لمتجر إلكتروني يستهدف العملاء في السعودية؟” فهو يقدم سياقًا واحتياجًا أكثر وضوحًا وقد يحصل بعد ذلك على إجابة مخصصة ومجموعة محددة من المصادر أو الشركات، بدلًا من قائمة طويلة من النتائج.
هذا النوع من البحث قد يجعل بعض الزوار يصلون إلى الموقع وهم في مرحلة أكثر تقدمًا من رحلة اتخاذ القرار لكن من المهم عدم تعميم نتيجة الدراسة على جميع المواقع والأنشطة التجارية؛ فهي اعتمدت على عينة محددة وقاست أنواعًا محددة من التحويلات.
ماذا يعني هذا لصاحب البيزنس؟
إذا كان عملاؤك بدأوا يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي للبحث عن المنتجات والخدمات، فإن ظهور علامتك التجارية في هذه الرحلة قد يصبح فرصة تسويقية مهمة وهنا يأتي دور SEO المحتوى المتخصص، والمعلومات الموثوقة، وصفحات الخدمات والمنتجات القوية، وبناء حضور رقمي موثوق، كلها تساعد على بناء أساس أقوى لظهور علامتك التجارية عبر طرق البحث الجديدة ولا يعني ذلك أن عليك إهمال Google لصالح ChatGPT بل الأفضل أن تبني استراتيجية SEO قوية تخدم Google والـAI Search معًا.
هل تقيس AI Traffic في موقعك؟
ابدأ بمقارنة أداء الزيارات القادمة من أدوات الذكاء الاصطناعي مع بقية القنوات، وليس من حيث عدد الزيارات فقط، بل أيضًا:
- Conversion Rate
- Leads
- Purchases
- Revenue
فقد تكتشف أن مصدرًا صغيرًا للزيارات يحقق قيمة أكبر مما تتوقع.
تشير دراسة Microsoft Clarity إلى اتجاه يستحق الانتباه: زيارات الـAI لا تنمو بسرعة فقط، بل أظهرت معدلات تحويل أعلى من بعض القنوات التقليدية ضمن العينة التي درستها لذلك، السؤال لم يعد فقط “كم شخصًا يصل إلى موقعي؟” بل أصبح: “من أين يأتي هؤلاء الزوار، وما القيمة التي يحققونها للبيزنس؟” ومع استمرار تطور AI Search، قد يصبح تحسين ظهور علامتك التجارية في هذه التجارب جزءًا مهمًا من استراتيجية SEO الحديثة.
المصدر
اعتمد هذا المقال على دراسة منشورة بواسطة Microsoft Clarity بتاريخ 6 نوفمبر 2025، بعنوان AI Traffic Converts at 3x the Rate of Other Channels (Study)، والتي حللت بيانات 1,277 نطاقًا من مواقع النشر والأخبار.
